8月4日，苹果公司发布了截止7月1日的2023财年第三季度财报。财报显示，该财季苹果公司净利同比增长，但营收同比略微下滑。值得注意的是，该财季苹果大中华区营收呈增长态势，但按照产品划分，其iPhone、Mac和iPad营收出现不同程度萎缩，来自服务的营收同比增长超过16亿美元。

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财报发布后，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，苹果正在大力投资AI。苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，iPhone业务在众多新兴市场的增长都非常不错，Mac和iPad这两项业务出现萎缩，主要是由于去年同期的基数相对较高。

大中华区营收同比增长7.9%，iPhone营收同比下滑2.45%

财报显示，该公司第三财季总净营收为817.97亿美元，同比下滑1.4%；净利润198.81亿美元，同比增长2.3%。

第三财季苹果营收成本为453.84亿美元，去年同期为470.74亿美元；研发开支为74.42亿美元，去年同期为67.97亿美元。

截至2023年7月1日，苹果公司拥有现金和现金等价物284.08亿美元，而截止2022年9月24日为236.46亿美元。苹果董事会宣布，2023财年第三季度财季现金派息为每股普通股0.24美元。

按照区域划分，第三财季，苹果大中华区营收为157.58亿美元，同比增长7.9%；美洲部门营收为353.83亿美元，去年同期为374.72亿美元；欧洲部门营收为202.05亿美元，去年同期为192.87亿美元；日本部门营收为48.21亿美元，去年同期为54.46亿美元；亚太其他地区营收为56.3亿美元，去年同期为61.5亿美元。

按产品划分，苹果第三财季来自于iPhone的营收为396.69亿美元，去年同期为406.65亿美元；来自于Mac的营收为68.4亿美元，去年同期为73.82亿美元；来自于iPad的营收为57.91亿美元，去年同期为72.24亿美元；来自于可穿戴设备、家居设备和配件的营收为82.84亿美元，去年同期为80.84亿美元；来自于服务的营收为212.13亿美元，去年同期为196.04亿美元。

Mac和iPad营收略降因去年基数较高，库克称正大力投资AI

库克表示：“得益于iPhone的推动，我们在新兴市场依旧保持强劲势头。”

卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，iPhone业务在众多新兴市场的增长都非常不错，在很多地区创下第三财季的新高，包括印尼在内的东南亚市场，拉美市场，中东市场。美国市场销售依然是下降的，主要原因是整体智能手机市场在过去两个季度的萎缩。

Counterpoint数据显示，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%。市场调研机构Omdia预测，2023年全球智能手机出货规模预计达到11.44亿台，同比下跌5.2%。Canalys给出了类似的预测，2023年全球智能手机出货量将达到11.3亿台，同比下降约5%，在2024年有望恢复4.4%的增长。

对于Mac和iPad这两项业务的萎缩，Luca Maestri表示，主要是由于去年同期的基数较高，“在去年第三财季，生产Mac和iPad的工厂停工，因而去年第四财季消化了很多累积的消费需求，导致营收水平高于往年。”

库克表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能和其他模型。库克称：“我们将AI和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中。我们投入了大量资金，将继续投资和创新，利用这些技术推进产品。”

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