日前，雷士照明公布618销量数据，再次夺得照明品类618全平台销量冠军，同时拿下天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、抖音6大电商平台“照明品类”销量冠军，618整体零售GMV同比增长14%——其中，拼多多零售GMV同比增长45%，品牌商排名第一；抖音零售GMV同比增长53%，类目排名第一。 雷士照明健康照明产品销售额同比增长710%，智能照明产品销额同比增长55%，各产品线销量全面开花。

数据来源：京东商智、苏宁数据易道、唯品会中台·魔方罗盘等电商官方数据平台

(资料图)

雷士照明在618的出色表现，体现了广大消费者的认可度，是“老百姓用手投票”的结果，充分证明了雷士照明在C端影响力不断扩大，实现了从B端到C端“影响力外溢”的关键跃升。

雷士照明CEO林良琦表示：“雷士照明在618的取胜秘诀很简单，即从‘用户视角’出发，尊重消费者、满足消费者的真实需求。618不是加油打Call，也不是投票打榜，是需要消费者付出真金白银购买商品。影响618销量可能有很多表面因素，但根本原因只有一个，那就是雷士照明一直在聚焦消费者的真实需求，全心全意打造消费者能用、好用、爱用的照明产品，用照明科技满足人民对美好生活的向往。”

618中国品牌巨头崛起，引领行业发展趋势

今年的618在中国品牌强势崛起与新消费、拉动内需等趋势叠加的影响下，消费者对国产品牌的认可度明显提升。在京东、天猫等平台发布的618销量榜单中，众多品类的销量冠军都由国产品牌摘得。许多中国品牌从此前的行业跟随者逐步转为行业引领者，呈现出良好的增长态势。

在照明行业雷士照明一枝独秀的同时，其他行业的各大国产品牌纷纷也扛起行业领导者的大旗，进一步甩开了与海外竞争者的差距。其中，如海尔之于大家电、联想之于电脑、小米之于3C，以及安踏、维达、农夫山泉等之于各自品类，都展现出日益明显的行业领导地位，并与第二名的差距越拉越大。京东《2023中国品牌消费趋势》显示，2019年至2022年在具备一定销售规模的品牌中，县域市场中国品牌占比提升10%，一线城市中国品牌占比提升8.2%。事实上，在当下的中国，年轻一代的消费者正在崛起，相比80/90一代，95后与00后们更青睐于国货，这也为中国品牌引领行业提供了长期且得天独厚的增长契机。

值得一提的是，这些巨头的领先优势并非在今年一蹴而就。以雷士照明为例，除了销量比肩科技领域行业巨头，还做到了连续多年的“销冠卫冕”。其中2022年，雷士照明更是在受三年疫情影响行业普遍低迷的大环境下，实现了逆势爆发，拿下天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多五大电商平台“照明品类”榜首的位置。截止到2023年，雷士照明在灯具品类的线上线下全渠道历史销量数据遥遥领先，行业领导者的地位实至名归。

产品&品牌双轮驱动，雷士照明25年头部势能持续迸发

照明行业是一个低门槛、低集中程度的分散型市场，但雷士照明却能一直保持绝对的领先身位，得益于其25年深耕中国的发展，积累的产品硬实力和品牌软实力。

一方面，雷士照明618销量top10的产品，集中凸显其智能化、人性化、定制化的特点，彰显了其产品科技硬实力。其中，雷士照明在智能赛道上的表现尤其突出，智能灯具销售额同比上涨55%。事实上，智能赛道作为当前照明行业最有潜力的细分赛道，早已成为各大照企的必争之地，雷士照明智能灯具的销售表现得以能率先突围，是其产品科技化、智能化硬实力的综合体现。不仅如此，雷士照明一直从用户视角出发，根据需求为用户“打造整体照明解决方案”，在行业内率先推出人性化、定制化的全屋光环境定制业务及配套服务，受到用户的广泛认可。

不仅如此，雷士照明的全渠道硬实力也不容小觑。据了解，雷士照明在全国拥有33个运营中心、2700家品牌专卖门店和10万+五金销售网点，覆盖中国照明市场的每一个微循环网络，通过体验式、服务式的人性化销售模式，让用户充分感受到品牌的“温度”，实现了品牌与用户最后一公里的互动交流，为用户提供了实用与情绪“双价值”。

另一方面，除了企业硬实力的成功，雷士照明在618的出色同样得益于其软实力的赋能——即战略实力与品牌实力的持续构建与升级。在品牌价值上，最新一届《中国500最具价值品牌》榜单显示，雷士照明以565.67亿元的品牌价值再登照明行业榜首，十二年蝉联行业品牌价值冠军。除此之外，雷士照明作为中国航天事业合作伙伴，打造了行业独一无二的中国航天照明科技实验室，以航天光谱、航天照明的“技术加持”，帮助雷士照明在科技领域领先同侪。

据了解，雷士照明将在未来推出更多航天照明产品，将航天科技深入应用到2C产品之中。对此不少慕名而来的消费者纷纷表示期待，一位宝妈晒单：“我刚入手了雷士照明护眼落地灯，接近太阳光质感，晚上我两个娃识字看绘本不累眼，还能增进他们姐弟俩感情。”还有一名在京东下单的小红书博主表示：“听说他们马上就要出航天系列的照明产品了，航天级别，这技术确实会让很多人望尘莫及，到时候台灯、吸顶灯这些产品还会用上航天级别的光谱，真的狠狠期待住了！”

雷士照明凭借其软硬综合实力，多年来牢牢占据并巩固了中国照明行业的领跑位置。而最近几年618的成功，则证明了雷士照明已经在享受“马太效应”的反哺，逐渐形成“品效合一”的良性循环，在强者愈强的行业演变中，逐渐成长为行业巨头。

在新的消费环境和消费M型发展的潮流下，对于中国品牌来说，最重要的不是发掘一片蓝海，而是是否能在红海中依然脱颖而出，穿越过一个又一个的经济周期。而雷士照明过硬的产品渠道实力，以及牢牢占据用户心智的品牌软实力，在未来必将成为其腾飞的双翼。我们有理由相信，在航天科技与自身软硬实力的多重加持下，雷士照明将收获更多消费者的认可，也将引领中国照明行业继续腾飞。

本文来源：财经报道网

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