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今年6月20日至23日（端午节期间），2023年国际划联龙舟世界杯将在宜昌市秭归县举办，毫无疑问将再次吸引世界的目光，这既是讲好中国故事、展现中国形象的重要平台，也是贯彻落实党的二十大精神的具体行动，对于弘扬与传承屈原文化、塑造与传播宜昌城市品牌，具有重要意义。

宜昌有世界级的山水、世界级的工程、世界级的文化名人，有全国文明城市、中国十大秀美之城、中国诗歌之城、中国钢琴之城等一系列国家级金字招牌，通过打造多元城市IP，加快塑造“世界级宜昌”的城市魅力，让世界更好听见宜昌声音、看见宜昌形象。

聚焦“人”，打造“一核多点”历史文脉IP。因为一个人，带火一座城，国内不乏成功案例。比如曲阜的“孔子故里”、杭州的“苏东坡”等。宜昌历史名人辈出，尤其是大诗人屈原在海内外都具有很强的代表性和辨识度，要打造以屈原形象为核心引领，昭君、嫘祖形象多点聚合的“一核多点”历史文脉IP，围绕IP进行全产业链开发，打造具有“宜昌烙印”的人物“IP宇宙”。尤其为吸引年轻人，可通过游戏让城市IP“出圈”，与大型平台公司合作开发“屈原”和“嫘祖”等人物角色，在角色背景、技能、皮肤、装备等设计中融合宜昌元素；同时，可从娱玩入手，开发以屈原、昭君、嫘祖为故事背景的“剧本杀”“密室逃脱”剧本脚本，将“宜昌烙印”的剧本脚本送入全国剧本娱乐活动经营场所。

聚焦“食”，打造“宜昌买+买宜昌”舌尖风味IP。我国是个“吃货”大国，国内不少城市靠“吃”出圈，比如长沙茶颜悦色、重庆小面、柳州螺蛳粉、西安肉夹馍等等。要集中推广打造一到两种带有地名标签的“叫得响”的美食小吃，比如“宜昌凉虾”“宜昌顶顶糕”等，并邀请年轻人追捧的宜昌网络红人或宜昌籍偶像明星进行抖音、微博、小红书推广或实地“探店”，还可通过与热门综艺节目、美食节目合作推广，最终通过“宜昌买”的美食扩大城市知名度。同时，可依托柑橘、茶叶、白酒等特色产品，加强统筹整合、组团推介、整体营销，引领带动一股“买宜昌”的热潮。

聚焦“景”，打造“3+1”休闲旅玩IP。国内城市因旅游景点闻名的不在少数，比如西安大唐不夜城、十堰武当山、重庆洪崖洞、长沙橘子洲头等。宜昌历史文化厚重、旅游资源丰富，可围绕场景文化游、网红打卡游，打造传统与时代交融的休闲旅玩IP。一方面，依托峡江文化、巴楚文化、三国文化，继续开发丰富具有文化符号的旅游场景。比如依托峡江文化的三峡大坝、三峡人家、清江画廊等景区，在现有旅游体验上，围绕“游江、游坝、游山、游城”，探索打造“夜游、夜宴、夜演、夜购、夜宿”一体的夜间文旅消费体验。另一方面，近年来，不少城市或因机缘巧合、或是主动营销，诞生了一大批网红打卡点，快速吸引了粉丝、集聚了人气。要抓住一切可能的机遇，围绕影视在宜取景地、网络热梗、明星艺人、赛事节会等，通过“借势流量”打造营销一批好看、好吃、好拍、好玩的网红打卡点，抓住年轻人眼球。

聚焦“企”，打造“无形+有形”经济地标IP。一座城市会因为名人、美食、景点而闻名，同样一座城市也会因为一个明星企业、一个商业地标而出名。比如，提到阿里巴巴会想到杭州；提到成都，会想到IFS和太古里、春熙路、锦里、宽窄巷子，提到重庆，会想到解放碑步行街等等。这些经济地标不仅是城市产业发展的象征，更为城市发展打造了一个共享IP生态圈。要坚持发展总部经济和本土培育壮大“两条腿”走路，招引打造一批以明星企业为代表的“无形”经济地标IP，让企业成为城市的“活招牌”，“以商招商”推动更多产业项目落地，吸引更多年轻人到宜昌就业创业；要改造、打造一批既有历史韵味又有都市气息的商业街区、大型购物中心，让其成为城市“有形”的经济地标IP，使宜昌宜居宜业又宜游。

我国知名作家易中天在《读城记》中说到，“城市和人一样，也是有个性的，只有那些个性特别鲜明的才会受到关注，因为个性鲜明才会有魅力”。当前，省委赋予宜昌建设长江大保护典范城市、打造世界级宜昌的“新考题”。大力实施城市品牌塑造与传播工程，向世界讲好“世界级宜昌”的生动故事，打造城市IP，把城市“卖”出去，正当其时。

作者：西陵区委组织部 陈玉连

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